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> Por segundo año consecutivo, BBDO Argentina, agencia liderada por Carlos Pérez, se hizo del gran premio en la ceremonia organizada por el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB). La pieza ganadora fue "The Human Race, contada desde adentro y en vivo", campaña realizada para Nike Argentina.
"Lo que más enorgullece de esta campaña es ver cómo distintos medios pudieron integrarse y complementarse en un invento. Esta idea es más inventiva que creativa. Hay que entender que todavía falta mucho por recorrer en lo tecnológico y en la integración de plataformas. Hoy, tenemos una nueva vara", explicó Nicolás Pimentel, director de comunicaciones integrales de la agencia y agregó: "El apoyo del cliente que confió en algo que nunca se había hecho fue fundamental".
Por su parte, Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO Argentina, resaltó el valor conceptual del proyecto e instó a las agencias y a los anunciantes a "jugársela un poco más". "Hoy, la gente pasa el 25% de su tiempo en Internet. Deberíamos estar hablando de un 25% de inversión y la cifra real ronda el 3% del mix de medios. Estamos en un momento en el que hay que actuar", advirtió.
En tanto, Alejandro Fishman, presidente del IAB Argentina, analizó la situación actual de la industria digital en el país. "La publicidad digital viene creciendo a ritmos superiores en relación al resto de los medios por la conversión que está habiendo de gente que se vuelca al mundo digital que entiende que hoy, con la audiencia que tiene la web, ya es un medio muy relevante a la hora de contactar personas", explicó y analizó: "En el IAB estamos apuntando a demostrarle a los anunciantes que se puede hacer algún tipo de variación en el mix de medios para, con el mismo dinero, llegar a más gente. Internet no vino a reemplazar a nadie, es parte del mix".
Acá, el listado completo de ganadores
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