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14 de diciembre de 2009
13 de diciembre de 2009
Especial domingo: ¿hasta dónde llegará el "mobile marketing"?
Por Manuela Fernández Mendy
para adlatina.com
> Comunicación y velocidad. Esas parecen ser las claves para comprender el incipiente siglo XXI. El ritmo de la historia, antes marcado por largos períodos de tiempo, hoy parece haber acelerado su paso. Las décadas –acaparadoras históricas de movimientos culturales, informáticos o artísticos, entre otros- ven hoy desdibujadas sus fronteras frente al frenético ritmo de los acontecimientos.
Todo esto convive con el condimento de la incesante aparición de nuevas plataformas que modifican, año a año, los objetivos y las proyecciones tanto de los anunciantes como de la sociedad en su conjunto. Frente a este panorama, la telefonía celular no se quedó quieta. Pasaron sólo 26 años desde la aparición del primer aparato llamado Motorola DynaTAC.
Su estructura, similar a la de un teléfono de línea, y sus funciones básicas –limitadas a la comunicación de voz- lo convierten hoy en un objeto retro de culto. Menos de tres décadas después, los celulares se convirtieron en una multiplataforma capaz de organizar y agrupar nuevas necesidades para sus consumidores.
Los datos y las estrategias
Aunque el aumento sustancial de suscripciones sigue en ascenso en toda Latinoamérica, los niveles de penetración suelen describir de un modo más fehaciente cuál es el verdadero fenómeno. En algunos casos, como en el mercado argentino, existe una sobresaturación de demanda –alcanzando un 102% de penetración- con 46.510.000 millones de suscripciones. En México, en tanto, el nivel de penetración alcanza el 70% aunque la cantidad de aparatos en circulación asciende a los 75.300.000 millones. Brasil, alcanza los 150 millones de teléfonos con un nivel de penetración del 78% mientras que de cien venezolanos casi el 98% cuentan con un teléfono móvil. En Chile, el nivel de penetración alcanza el 88% –tercero más alto de la región- con tan sólo 14 millones de aparatos en circulación.
Con un importante porcentaje de la sociedad cautiva, resta preguntarse cuáles son los planes de los anunciantes para desembarcar en este mercado. “El mobile marketing se encuentra en una etapa incipiente por la falta de conocimiento por parte de las marcas. Este negocio tiene su propia cadena de valor integrada por los operadores móviles que son controladores de negocio, integradores y generadores de contenido. En tanto, no se están utilizando las capacidades multimedia que poseen hoy las terminales y se han desarrollado muy pocas actividades, siempre centradas en la utilización de los mensajes de texto premium”, explica Enzo Yacometti, presidente de la filial chilena del IAB.
Desde otra perspectiva, Sixto Arias Sánchez, director y socio de la Asociación de Mobile Marketing española, destaca el futuro no tan lejano de la industria: “Considero que se está terminando de recorrer la pista de despegue y que empezaremos a volar en breve. Por fin se está dejando de ser la eterna promesa. Hay motores que soportan esta afirmación: los smartphones se están popularizando muy rápidamente –con el iPhone como punta de lanza- y esto proporciona una magnífica experiencia de navegación. En tanto, las redes ya permiten una velocidad de navegación aceptable en cuanto a la transmisión de datos con un porcentaje mayoritario de usuarios disfrutando de tarifas planas por conexiones 3G. Por último –destaca-, las grandes marcas por fin se han tomado en serio la batalla que protagonizan grandes empresas como Google, Microsoft, Apple y Procter, entre otras”.
Por su parte, Alejandro Fishman, vicepresidente de la filial argentina del IAB y director general de Yahoo! Argentina, hace otro balance. “Latinoamérica es una región en donde la penetración de celulares es altísima. El mobile marketing viene creciendo y, sin dudas, va a crecer aún más a medida que los modelos de celulares se renueven y las operadoras ofrezcan mejores condiciones a los usuarios”, explica Fishman. Pero este crecimiento también viene acompañado por un cambio en la rutina diaria de los usuarios que, a menos de treinta años del lanzamiento de la telefonía móvil, hicieron del pequeño aparato un elemento indispensable.
“La masificación que ha tenido el uso del celular en la región es importante. En la actualidad, todas las personas llevan consigo el celular y lo tienen prendido durante todo el día. Por este motivo, la audiencia cautiva es muy grande y convierte al móvil en un medio privilegiado para que las marcas se contacten con los consumidores. Hoy, alguien puede olvidarse un abrigo cuando salió de su casa y no vuelve a buscarlo. Pero si se olvidó el celular, vuelve inmediatamente porque siente que estará incomunicado durante toda la jornada”, resalta el director general de Yahoo! Argentina.
“Hay varios movimientos que explican el potencial de crecimiento de la publicidad en la región, pero podemos resumirlos en dos. Por un lado, el aumento de la audiencia y, por otro, el desarrollo de la oferta de contenidos. El primero ha ocurrido principalmente en función de las nuevas tarifas de tráfico con precios más atractivos, del aumento de las ofertas de aparatos con sistema operacional – por los smartphones- y, finalmente, por la expansión de la cobertura 3G. En cuanto al incremento de la oferta de contenido, se da por el creciente interés de los anunciantes por impactar en sus consumidores y llevar sus productos para una nueva audiencia”, subraya Riza Soares, directora de AdNetwork de Terra para toda Latinoamérica y el mercado hispano en Estados Unidos.
Más tendiente a resaltar el valor de la región en términos de audiencia, Daniel Getzel, director del área Mobile de Mobext y presidente de la mesa de trabajo de Mobile Marketing de la filial mexicana del IAB, aclara: “Estamos en una etapa de definición. Hay mucho trabajo por delante con las operadoras para definir las acciones posibles y las mejores prácticas, con el fin de que el medio se desarrolle bajo un ambiente sustentable. Si bien hay países en donde vemos más desarrollo que en otros -como Brasil, Chile, Argentina y México-, esto no quiere decir que en el resto de los países el potencial sea menor. Recordemos que Latinoamérica es una de las regiones con mayor cantidad de celulares per cápita”.
Muchos estudios analizan la conducta del consumidor latinoamericano argumentando que el acceso a un teléfono móvil representa un menor costo de inversión –en comparación al elevado precio de las computadoras-. Pese a este análisis –que coincide con los datos de penetración- la publicidad en celulares se encuentra, todavía, en un estadio prematuro de maduración. “Aún cuando en la región hay una proporción de 3 celulares contra 1 computadora, el marketing en estos medios todavía no ha despegado como podría. Hay mucha actividad alrededor de las descargas de contenido y mecánicas basadas en los mensajes de texto.
La mayoría de la publicidad en celulares tiene un corte promocional y eso, desde mi punto de vista, evidencia que todavía se está en los primeros estadios”, analiza Rafael Jiménez, presidente del IAB México y agrega: “El mobil marketing presenta muchos retos globalmente. En particular, el hecho de que es el medio más personal que hay y tenemos, como usuarios, muchas reservas de ver invadido ese espacio íntimo con mensajes no deseados o que no aportan valor. Luego está el control que tienen los operadores sobre qué puede o no implementarse. Y en la región, los aparatos que más adopción tienen no son los que más capacidades tecnológicas ofrecen, aunado al hecho de que apenas recientemente se está impulsando el consumo de datos en prepago”.
Analizando las vicisitudes que trae aparejadas ser considerado como un “medio nuevo”, Diego Antista, gerente de ventas de Google Argentina, aclara: “El mobil marketing está sufriendo la misma etapa que sufre cualquier nuevo formato en Latinoamérica. Es un mercado televisión dependiente, entonces todo lo que aparezca como un formato adicional o nuevo tiene que salir a competir para lograr ganar su mercado. Es una etapa por la cual pasó hasta la televisión por cable, los PNT y a partir del 2000 la sufrimos todos los que entramos en el mercado de Internet. Ganar cada punto de share de mercado sobre la inversión total es salir a pelearte con los grandes medios que tienen una estructura de negocios armada y establecida entre grandes anunciantes, grandes centrales de medios y grandes medios por así decirlo. Salir a romper esos esquemas necesita de la fuerza de voluntad de quien es el medio del formato.
Esa es la segunda característica por la cual no termina de crecer. En su momento, a los que estábamos en la industria de Internet no nos quedaba otra que salir a pujar por nuestra porción de mercado porque era de lo cual teníamos que vivir. Los medios digitales si no salían a ganarse esa porción contra los medios tradicionales no había chance de subsistir porque viven pura y exclusivamente de la publicidad. En el caso de la telefonía móvil, eso no existe”.
Los teléfonos de alta gama y la realidad económica de la región
“La penetración de los teléfonos de alta gama es muy baja. Sin embargo, su participación en la sociedad es bastante mediática, porque salen en los medios y todos hablan de ellos. La realidad es que como los terminales de gama alta no son masivos -debido a su alto valor- si creas una campaña o aplicación para dichos terminales no será de gran escala. En Latinoamérica tenemos un 80% de usuarios prepagos y sólo un 20% postpagos. Por otra parte, los terminales de gama no pueden ser subvencionados en prepago, pero si postpago. Por ejemplo: un plan Iphone en Chile puede ser contratado con un co-pago inicial de cero dólares pero con un plan de unos 79 dólares por 24 meses.
En prepago, una compañía lo ofrece cercano a los 900 dólares. La realidad es que el operador móvil asume el costo del aparato a cambio de que el cliente esté con él 24 meses”, explica Yacometti. Sobre el tema, Arias Reyes sostiene: “Se trata de una cuestión de madurez de los mercados. El Average Revenue Per User se incrementa notablemente cuando se produce un consumo de datos. Esto hace que sea un gran negocio subvencionar el aparato e incluso –resalta- regalarlo. Si esto es así, la popularización será inmediata. Ciertos operadores de telefonía no terminan de entender que sin libertad de creación y desarrollo no hace un ecosistema”.
Además, el director y socio de la Asociación de Mobile Marketing española subraya el beneficio tecnológico del aparato en aquellas zonas en las que la conexión a Internet tardará en llegar: “Hay dos tendencias que se producen independientemente de la madurez de cada mercado, una es la adopción de terminales más completos y rápidos y la otra es la racionalización del coste de conexión. Grandes zonas del mundo no serán cableadas jamás y esto nos lleva a asumir que la primera experiencia de navegación de miles de millones de personas en el mundo se producirá en un dispositivo móvil y no en un ordenador con conexión ADSL”.
El mito de que los aparatos de alta gama son atractivos sólo para el target de los ejecutivos es uno de los errores que imposibilitan su desarrollo. “Si bien los smartphones aún siguen siendo teléfonos adquiridos por profesionales, el uso del iPhone –por ejemplo- también se ha masificado en la región y ha sido incorporado por estudiantes y miembros de otras clases sociales”, esgrime Fishman. Por su parte, Soares analiza: “Esto es una cuestión de tiempo. Ya empezamos a percibir una adopción cada vez más grande de las social networks a través de los smarphones en América Latina. Además de esto, a medida que las operadoras ofrezcan planes y devices con precios más atractivos, la entrada del público más joven o de otras clases se dará de forma natural”.
Las proyecciones, respaldan sus dichos. En 2009, la región alcanzó un total de 10.5 millones de teléfonos de alta gama vendidos y el número, según se estima, aumentará a 32 millones en 2013 representando el 7% del total de los smartphones vendidos en todo el mundo.
Las restricciones financieras, en tanto, juegan un papel importante a la hora de democratizar el acceso a las nuevas plataformas. “Esencialmente es un problema de acceso a aparatos y tarifas que la población promedio no puede pagar. En México, por ejemplo, las tarifas de acceso a Internet son de las más caras del mundo. Hace falta más competencia en la región, pues al haber uno o dos jugadores fuertes por país no hay muchos incentivos por dar un mejor servicio a un precio adecuado”, reflexiona Jiménez.
Así como sucedió con los otros medios, la telefonía móvil podría encontrar un acelerador en la publicidad. “Las empresas todavía no explotaron este servicio porque, en algún punto, se separa de su core. Cinco años atrás, su objetivo era la expansión y por eso financiaban los aparatos porque se sabía que existía un mercado que ganar. Ahora, se llegó a un límite de sobresaturación. No por el poco interés del mercado, sino por la demanda cumplida. En este contexto, las compañías de telefonía móvil comienzan a mirar con más cariño a los productos con valor agregado como los datos. Cuando vean que el ticket promedio que tendrán será bueno para ellos, recién ahí la publicidad en celulares va a ser un nuevo core o una unidad de gengocios relevantes”.
Publicidad en celulares
Muchos informes revelan el rechazo generalizado de los usuarios frente al incipiente avance de la publicidad en móviles aunque son los más jóvenes quienes se manifiestan menos reacios. “Creo que las marcas tienen que saber aprovechar el potencial que la telefonía celular les ofrece como canal de interacción con sus potenciales y actuales clientes, y no saturar al usuario con sus mensajes.
El mobile marketing no es sólo envío de SMS. El medio ofrece una extensa posibilidad de acciones para acercarse a los usuarios de forma creativa e innovadora. En la actualidad, se están abriendo nuevas y enormes posibilidades a la publicidad móvil a partir del crecimiento que están teniendo los teléfonos inteligentes -incluyendo el iPhone- con mayor conectividad e interacción. Esto nos permite pasar de los mensajes cortos (SMS) y banners simples a mensajes más complejos y completos, asimilando los teléfonos a lo que vemos en Internet, con la ventaja de poder ofrecernos mensajes según el lugar en donde nos encontramos”, resalta Fishman.
La solución para la problemática, según Jiménez, radica en la oferta de contenido relevante para el consumidor: “Definitivamente hay rechazo y puede haber más si no se avanza con cuidado en este terreno. La clave para evitarlo se reduce a que, como anunciante, se le haga una propuesta de valor al consumidor. Para esto, lo primero que hay que hacer es asegurarnos de que nuestros mensajes son bienvenidos, relevantes y pertinentes. Al igual que en cualquier acción de marketing digital o interactivo, necesitamos que las personas sientan que el dedicarle su tiempo a la marca les ha dejado algo bueno, algo positivo. Que no ha sido una invasión a un espacio íntimo, sino algo bienvenido, deseado, valioso. Y por otro lado, esto debe servirle a la marca en forma medible, demostrable; si no, no tiene sentido hacerlo. Pero no todo tiene que ser una promoción”.
Tendiente a ejemplificar su teorías, Antista esboza: “Todas las acciones que yo conozco en las que las compañías regalaban ringtones, por ejemplo, fueron súper exitosas. Cuando está bien pensado el target y está bien pensada la acción -y el dinamismo de la misma-, automáticamente tienen buen éxito. Y esto aplica para todo lo digital: cuando las acciones son una réplica de la acción offline, es un completo desastre. Cuando comprendemos el formato y sabemos que se trata de una situación absolutamente diferente en la que el usuario no va a pasar por 40 menúes antes de participar de la promo, las cosas son diferentes. Sin lugar a dudas, la publicidad en celular tiene una tendencia a un intercambio: el usuario va a disfrutar de tu publicidad siempre que tenga a cambio precios, acceda a un precio exclusivo o un gran descuento, convierto el celular en un mercado precio o en una actividad transaccional. Me llama mucho la atención –dado que es algo muy sencillo de implementar y no se ve muy seguido- aquellas promos en las que situadas en el punto de venta, la empresa les ofrece, a cambio de un mensaje de texto, un descuento del diez por ciento en su compra. Hoy, no hay un call to action al consumo instantáneo y eso también es publicidad en el celular. Si alguien entra a un negocio con la idea de comprar algo y en ese momento se encuentra con la promo, se trata de evitar que se dilate la compra o que se efectúe en otra cadena”.
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para adlatina.com
> Comunicación y velocidad. Esas parecen ser las claves para comprender el incipiente siglo XXI. El ritmo de la historia, antes marcado por largos períodos de tiempo, hoy parece haber acelerado su paso. Las décadas –acaparadoras históricas de movimientos culturales, informáticos o artísticos, entre otros- ven hoy desdibujadas sus fronteras frente al frenético ritmo de los acontecimientos.
Todo esto convive con el condimento de la incesante aparición de nuevas plataformas que modifican, año a año, los objetivos y las proyecciones tanto de los anunciantes como de la sociedad en su conjunto. Frente a este panorama, la telefonía celular no se quedó quieta. Pasaron sólo 26 años desde la aparición del primer aparato llamado Motorola DynaTAC.
Su estructura, similar a la de un teléfono de línea, y sus funciones básicas –limitadas a la comunicación de voz- lo convierten hoy en un objeto retro de culto. Menos de tres décadas después, los celulares se convirtieron en una multiplataforma capaz de organizar y agrupar nuevas necesidades para sus consumidores.
Los datos y las estrategias
Aunque el aumento sustancial de suscripciones sigue en ascenso en toda Latinoamérica, los niveles de penetración suelen describir de un modo más fehaciente cuál es el verdadero fenómeno. En algunos casos, como en el mercado argentino, existe una sobresaturación de demanda –alcanzando un 102% de penetración- con 46.510.000 millones de suscripciones. En México, en tanto, el nivel de penetración alcanza el 70% aunque la cantidad de aparatos en circulación asciende a los 75.300.000 millones. Brasil, alcanza los 150 millones de teléfonos con un nivel de penetración del 78% mientras que de cien venezolanos casi el 98% cuentan con un teléfono móvil. En Chile, el nivel de penetración alcanza el 88% –tercero más alto de la región- con tan sólo 14 millones de aparatos en circulación.
Con un importante porcentaje de la sociedad cautiva, resta preguntarse cuáles son los planes de los anunciantes para desembarcar en este mercado. “El mobile marketing se encuentra en una etapa incipiente por la falta de conocimiento por parte de las marcas. Este negocio tiene su propia cadena de valor integrada por los operadores móviles que son controladores de negocio, integradores y generadores de contenido. En tanto, no se están utilizando las capacidades multimedia que poseen hoy las terminales y se han desarrollado muy pocas actividades, siempre centradas en la utilización de los mensajes de texto premium”, explica Enzo Yacometti, presidente de la filial chilena del IAB.
Desde otra perspectiva, Sixto Arias Sánchez, director y socio de la Asociación de Mobile Marketing española, destaca el futuro no tan lejano de la industria: “Considero que se está terminando de recorrer la pista de despegue y que empezaremos a volar en breve. Por fin se está dejando de ser la eterna promesa. Hay motores que soportan esta afirmación: los smartphones se están popularizando muy rápidamente –con el iPhone como punta de lanza- y esto proporciona una magnífica experiencia de navegación. En tanto, las redes ya permiten una velocidad de navegación aceptable en cuanto a la transmisión de datos con un porcentaje mayoritario de usuarios disfrutando de tarifas planas por conexiones 3G. Por último –destaca-, las grandes marcas por fin se han tomado en serio la batalla que protagonizan grandes empresas como Google, Microsoft, Apple y Procter, entre otras”.
Por su parte, Alejandro Fishman, vicepresidente de la filial argentina del IAB y director general de Yahoo! Argentina, hace otro balance. “Latinoamérica es una región en donde la penetración de celulares es altísima. El mobile marketing viene creciendo y, sin dudas, va a crecer aún más a medida que los modelos de celulares se renueven y las operadoras ofrezcan mejores condiciones a los usuarios”, explica Fishman. Pero este crecimiento también viene acompañado por un cambio en la rutina diaria de los usuarios que, a menos de treinta años del lanzamiento de la telefonía móvil, hicieron del pequeño aparato un elemento indispensable.
“La masificación que ha tenido el uso del celular en la región es importante. En la actualidad, todas las personas llevan consigo el celular y lo tienen prendido durante todo el día. Por este motivo, la audiencia cautiva es muy grande y convierte al móvil en un medio privilegiado para que las marcas se contacten con los consumidores. Hoy, alguien puede olvidarse un abrigo cuando salió de su casa y no vuelve a buscarlo. Pero si se olvidó el celular, vuelve inmediatamente porque siente que estará incomunicado durante toda la jornada”, resalta el director general de Yahoo! Argentina.
“Hay varios movimientos que explican el potencial de crecimiento de la publicidad en la región, pero podemos resumirlos en dos. Por un lado, el aumento de la audiencia y, por otro, el desarrollo de la oferta de contenidos. El primero ha ocurrido principalmente en función de las nuevas tarifas de tráfico con precios más atractivos, del aumento de las ofertas de aparatos con sistema operacional – por los smartphones- y, finalmente, por la expansión de la cobertura 3G. En cuanto al incremento de la oferta de contenido, se da por el creciente interés de los anunciantes por impactar en sus consumidores y llevar sus productos para una nueva audiencia”, subraya Riza Soares, directora de AdNetwork de Terra para toda Latinoamérica y el mercado hispano en Estados Unidos.
Más tendiente a resaltar el valor de la región en términos de audiencia, Daniel Getzel, director del área Mobile de Mobext y presidente de la mesa de trabajo de Mobile Marketing de la filial mexicana del IAB, aclara: “Estamos en una etapa de definición. Hay mucho trabajo por delante con las operadoras para definir las acciones posibles y las mejores prácticas, con el fin de que el medio se desarrolle bajo un ambiente sustentable. Si bien hay países en donde vemos más desarrollo que en otros -como Brasil, Chile, Argentina y México-, esto no quiere decir que en el resto de los países el potencial sea menor. Recordemos que Latinoamérica es una de las regiones con mayor cantidad de celulares per cápita”.
Muchos estudios analizan la conducta del consumidor latinoamericano argumentando que el acceso a un teléfono móvil representa un menor costo de inversión –en comparación al elevado precio de las computadoras-. Pese a este análisis –que coincide con los datos de penetración- la publicidad en celulares se encuentra, todavía, en un estadio prematuro de maduración. “Aún cuando en la región hay una proporción de 3 celulares contra 1 computadora, el marketing en estos medios todavía no ha despegado como podría. Hay mucha actividad alrededor de las descargas de contenido y mecánicas basadas en los mensajes de texto.
La mayoría de la publicidad en celulares tiene un corte promocional y eso, desde mi punto de vista, evidencia que todavía se está en los primeros estadios”, analiza Rafael Jiménez, presidente del IAB México y agrega: “El mobil marketing presenta muchos retos globalmente. En particular, el hecho de que es el medio más personal que hay y tenemos, como usuarios, muchas reservas de ver invadido ese espacio íntimo con mensajes no deseados o que no aportan valor. Luego está el control que tienen los operadores sobre qué puede o no implementarse. Y en la región, los aparatos que más adopción tienen no son los que más capacidades tecnológicas ofrecen, aunado al hecho de que apenas recientemente se está impulsando el consumo de datos en prepago”.
Analizando las vicisitudes que trae aparejadas ser considerado como un “medio nuevo”, Diego Antista, gerente de ventas de Google Argentina, aclara: “El mobil marketing está sufriendo la misma etapa que sufre cualquier nuevo formato en Latinoamérica. Es un mercado televisión dependiente, entonces todo lo que aparezca como un formato adicional o nuevo tiene que salir a competir para lograr ganar su mercado. Es una etapa por la cual pasó hasta la televisión por cable, los PNT y a partir del 2000 la sufrimos todos los que entramos en el mercado de Internet. Ganar cada punto de share de mercado sobre la inversión total es salir a pelearte con los grandes medios que tienen una estructura de negocios armada y establecida entre grandes anunciantes, grandes centrales de medios y grandes medios por así decirlo. Salir a romper esos esquemas necesita de la fuerza de voluntad de quien es el medio del formato.
Esa es la segunda característica por la cual no termina de crecer. En su momento, a los que estábamos en la industria de Internet no nos quedaba otra que salir a pujar por nuestra porción de mercado porque era de lo cual teníamos que vivir. Los medios digitales si no salían a ganarse esa porción contra los medios tradicionales no había chance de subsistir porque viven pura y exclusivamente de la publicidad. En el caso de la telefonía móvil, eso no existe”.
Los teléfonos de alta gama y la realidad económica de la región
“La penetración de los teléfonos de alta gama es muy baja. Sin embargo, su participación en la sociedad es bastante mediática, porque salen en los medios y todos hablan de ellos. La realidad es que como los terminales de gama alta no son masivos -debido a su alto valor- si creas una campaña o aplicación para dichos terminales no será de gran escala. En Latinoamérica tenemos un 80% de usuarios prepagos y sólo un 20% postpagos. Por otra parte, los terminales de gama no pueden ser subvencionados en prepago, pero si postpago. Por ejemplo: un plan Iphone en Chile puede ser contratado con un co-pago inicial de cero dólares pero con un plan de unos 79 dólares por 24 meses.
En prepago, una compañía lo ofrece cercano a los 900 dólares. La realidad es que el operador móvil asume el costo del aparato a cambio de que el cliente esté con él 24 meses”, explica Yacometti. Sobre el tema, Arias Reyes sostiene: “Se trata de una cuestión de madurez de los mercados. El Average Revenue Per User se incrementa notablemente cuando se produce un consumo de datos. Esto hace que sea un gran negocio subvencionar el aparato e incluso –resalta- regalarlo. Si esto es así, la popularización será inmediata. Ciertos operadores de telefonía no terminan de entender que sin libertad de creación y desarrollo no hace un ecosistema”.
Además, el director y socio de la Asociación de Mobile Marketing española subraya el beneficio tecnológico del aparato en aquellas zonas en las que la conexión a Internet tardará en llegar: “Hay dos tendencias que se producen independientemente de la madurez de cada mercado, una es la adopción de terminales más completos y rápidos y la otra es la racionalización del coste de conexión. Grandes zonas del mundo no serán cableadas jamás y esto nos lleva a asumir que la primera experiencia de navegación de miles de millones de personas en el mundo se producirá en un dispositivo móvil y no en un ordenador con conexión ADSL”.
El mito de que los aparatos de alta gama son atractivos sólo para el target de los ejecutivos es uno de los errores que imposibilitan su desarrollo. “Si bien los smartphones aún siguen siendo teléfonos adquiridos por profesionales, el uso del iPhone –por ejemplo- también se ha masificado en la región y ha sido incorporado por estudiantes y miembros de otras clases sociales”, esgrime Fishman. Por su parte, Soares analiza: “Esto es una cuestión de tiempo. Ya empezamos a percibir una adopción cada vez más grande de las social networks a través de los smarphones en América Latina. Además de esto, a medida que las operadoras ofrezcan planes y devices con precios más atractivos, la entrada del público más joven o de otras clases se dará de forma natural”.
Las proyecciones, respaldan sus dichos. En 2009, la región alcanzó un total de 10.5 millones de teléfonos de alta gama vendidos y el número, según se estima, aumentará a 32 millones en 2013 representando el 7% del total de los smartphones vendidos en todo el mundo.
Las restricciones financieras, en tanto, juegan un papel importante a la hora de democratizar el acceso a las nuevas plataformas. “Esencialmente es un problema de acceso a aparatos y tarifas que la población promedio no puede pagar. En México, por ejemplo, las tarifas de acceso a Internet son de las más caras del mundo. Hace falta más competencia en la región, pues al haber uno o dos jugadores fuertes por país no hay muchos incentivos por dar un mejor servicio a un precio adecuado”, reflexiona Jiménez.
Así como sucedió con los otros medios, la telefonía móvil podría encontrar un acelerador en la publicidad. “Las empresas todavía no explotaron este servicio porque, en algún punto, se separa de su core. Cinco años atrás, su objetivo era la expansión y por eso financiaban los aparatos porque se sabía que existía un mercado que ganar. Ahora, se llegó a un límite de sobresaturación. No por el poco interés del mercado, sino por la demanda cumplida. En este contexto, las compañías de telefonía móvil comienzan a mirar con más cariño a los productos con valor agregado como los datos. Cuando vean que el ticket promedio que tendrán será bueno para ellos, recién ahí la publicidad en celulares va a ser un nuevo core o una unidad de gengocios relevantes”.
Publicidad en celulares
Muchos informes revelan el rechazo generalizado de los usuarios frente al incipiente avance de la publicidad en móviles aunque son los más jóvenes quienes se manifiestan menos reacios. “Creo que las marcas tienen que saber aprovechar el potencial que la telefonía celular les ofrece como canal de interacción con sus potenciales y actuales clientes, y no saturar al usuario con sus mensajes.
El mobile marketing no es sólo envío de SMS. El medio ofrece una extensa posibilidad de acciones para acercarse a los usuarios de forma creativa e innovadora. En la actualidad, se están abriendo nuevas y enormes posibilidades a la publicidad móvil a partir del crecimiento que están teniendo los teléfonos inteligentes -incluyendo el iPhone- con mayor conectividad e interacción. Esto nos permite pasar de los mensajes cortos (SMS) y banners simples a mensajes más complejos y completos, asimilando los teléfonos a lo que vemos en Internet, con la ventaja de poder ofrecernos mensajes según el lugar en donde nos encontramos”, resalta Fishman.
La solución para la problemática, según Jiménez, radica en la oferta de contenido relevante para el consumidor: “Definitivamente hay rechazo y puede haber más si no se avanza con cuidado en este terreno. La clave para evitarlo se reduce a que, como anunciante, se le haga una propuesta de valor al consumidor. Para esto, lo primero que hay que hacer es asegurarnos de que nuestros mensajes son bienvenidos, relevantes y pertinentes. Al igual que en cualquier acción de marketing digital o interactivo, necesitamos que las personas sientan que el dedicarle su tiempo a la marca les ha dejado algo bueno, algo positivo. Que no ha sido una invasión a un espacio íntimo, sino algo bienvenido, deseado, valioso. Y por otro lado, esto debe servirle a la marca en forma medible, demostrable; si no, no tiene sentido hacerlo. Pero no todo tiene que ser una promoción”.
Tendiente a ejemplificar su teorías, Antista esboza: “Todas las acciones que yo conozco en las que las compañías regalaban ringtones, por ejemplo, fueron súper exitosas. Cuando está bien pensado el target y está bien pensada la acción -y el dinamismo de la misma-, automáticamente tienen buen éxito. Y esto aplica para todo lo digital: cuando las acciones son una réplica de la acción offline, es un completo desastre. Cuando comprendemos el formato y sabemos que se trata de una situación absolutamente diferente en la que el usuario no va a pasar por 40 menúes antes de participar de la promo, las cosas son diferentes. Sin lugar a dudas, la publicidad en celular tiene una tendencia a un intercambio: el usuario va a disfrutar de tu publicidad siempre que tenga a cambio precios, acceda a un precio exclusivo o un gran descuento, convierto el celular en un mercado precio o en una actividad transaccional. Me llama mucho la atención –dado que es algo muy sencillo de implementar y no se ve muy seguido- aquellas promos en las que situadas en el punto de venta, la empresa les ofrece, a cambio de un mensaje de texto, un descuento del diez por ciento en su compra. Hoy, no hay un call to action al consumo instantáneo y eso también es publicidad en el celular. Si alguien entra a un negocio con la idea de comprar algo y en ese momento se encuentra con la promo, se trata de evitar que se dilate la compra o que se efectúe en otra cadena”.
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12 de diciembre de 2009
Amo mi cocina: Moo Mixer, para una chocolatada perfecta
> Ideal para vagos matutinos. Chocolate, leche y un botón, la combinación mágica para que este mezclador nos brinde la primera alegría del día: una chocolatada con espuma.Entrá a la nota y mirá cómo funciona en el video.
Amo mi cocina anterior: Sal y pimienta para "fortalecer" la comida
Claro que se puede hacer cualquier cosa, hasta licuados... pero todo en una medida individual. Perfecto para los días eternos de oficina. Se llama Moo Mixer. Miralo acá. Cuesta 14.50 euros. En breve, estamos seguros, llegará a Argentina.
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11 de diciembre de 2009
Este fin de semana, Feria de Navidad Bazarfreak.com
> Llega Navidad y empiezan las preguntas. ¿Qué puedo regalar? ¿Ser original y jugarse o mejor algo básico y seguro? Animate. Hay un mundo de objetos útiles y divertidos.
UNOyPUNTO y nuestros amigos de Bazarfreak.com te invitan a la feria donde vas a encontrar casi todos los productos de Bazarfreak pero rebajados hasta un 20 por ciento.
Objetos, decoración, accesorios y "chiches" lindos. Sábado 12 y domingo 13 en Milonga Hostel, Ayacucho 921, entre Paraguay y Marcelo T. de Alvear, Capital Federal, de 16 a 22.
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UNOyPUNTO y nuestros amigos de Bazarfreak.com te invitan a la feria donde vas a encontrar casi todos los productos de Bazarfreak pero rebajados hasta un 20 por ciento.
Objetos, decoración, accesorios y "chiches" lindos. Sábado 12 y domingo 13 en Milonga Hostel, Ayacucho 921, entre Paraguay y Marcelo T. de Alvear, Capital Federal, de 16 a 22.
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Viernes de pilcha: ¿qué mirás? ¿Nunca viste a Greenman?
> Hay que tener mucho valor para ponerse este traje. Se trata de Greenman, el superhéroe ficticio de los cómics. Es un extraterrestre del planeta Uxor y un miembro de la fuerza policial intergaláctica Green Lantern Corps.Como no podía ser de otra manera, el personaje apareció por primera vez en una tira de Linterna Verde, en 1983.
Esta "media" gigante se vende a 75 dólares. Se recomienda a quienes se pongan el traje no tener emociones fuertes ya que puede volverse trágico y ridículo. Miralo.
Otra nota en minutouno.com: Un contador mide toda la actividad de Internet
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10 de diciembre de 2009
Colección 2010 Adidas Star Wars: las fotos de los modelos
Modelo Stormtrooper
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Ataque retro: el vinilo, una "nueva" tecnología
> Una plataforma de grabación considerada alguna vez vieja y obsoleta parece haber recobrado vida en nuestros días. El año pasado, por ejemplo, se vendieron 1,9 millones de discos de vinilo, casi el doble que en 2007. La consultora de la industria musical Nielsen SoundScan proyecta que 2,8 millones de unidades serán compradas al finalizar este año.
Los álbumes de vinilo, que empezaron a ser sustituidos por los CD a mitad de 1980, regresaron en los últimos años ya que los entusiastas, tanto jóvenes como mayores, se volvieron nostálgicos por los viejos chasquidos y sonidos agrietados, informa la agencia Reuters.
Ahora que las ventas resurgieron de algún modo, los músicos que van desde los grandes del escenario como Jack White y los Flaming Lips hasta las bandas locales de las principales ciudades estuvieron produciendo música en vinilo y dándoles a sus aficionados material extra como tapas al viejo estilo o pósters. El caso local más reciente, Gustavo Cerati con su disco "Fuerza natural".
Si las bandas pueden mantener los costos bajos, serían incluso capaces de ganar dinero extra en el negocio estancado de la música, donde las descargas baratas en Internet están sustituyendo las ventas de CD, que alguna vez fueron lucrativas.
"Es difícil decir cuánto durará, pero incluso si tienes 16 años, tus padres seguramente tienen vinilos en algún lugar", dijo Wayne Coyne, el cantante líder de Flaming Lips. "Así que tenemos probablemente el inicio de otra época, un mundo exótico en el que éste era el modo en que comprabas música", agregó.
Mientras que los discos de vinilo nunca se extinguieron realmente en las estanterías de las tiendas de discos, su resurgimiento en nuestros días parece haber alcanzado un hito en el camino que comenzó en 2007.
Un amplio rango de bandas, desde Radiohead y los Beatles hasta Bob Dylan y Metallica, han estado suministrando álbumes de vinilo. Radiohead, por ejemplo, vendió 61.000 discos de vinilo en el 2008.
Las ventas de tocadiscos también se están incrementando, sugiriendo que el vinilo está alcanzando nuevos clientes y no sólo coleccionistas y puristas.
El renacimiento de vinilo emana tanto de los músicos como de los aficionados, en busca de algo más tangible que sólo escuchar música en un archivo digital, dijo Paul Simcoe, copropietario de Criminal Records, de Toronto.
"Apoyaré a un artista hasta el final de los tiempos", afirmó, y agregó: "Pero todavía tengo un problema inmenso al comprar algo que no puedo ver".
Coyne, de los Flaming Lips, dijo que el vinilo aparece ante los sentidos de los aficionados de un modo en que no lo hacen las descargas digitales, al suministrar notas coloridas, pósters u otros artículos visuales que las descargas no tienen. Su banda empaquetó incluso sus DVD con álbumes de vinilo.
Pero lanzar un álbum de vinilo "presenta desafíos a los músicos que no existen con los CD o archivos digitales", sostuvo David Read, de Vinyl Record Guru, una fabricante de equipos con sede en la isla de Vancouver, Canadá.
Los usuarios de música pueden descargar archivos y/o copiar canciones digitales en CD y DVD a partir de sus propias computadoras, pero los comprimidos de vinilo son difíciles de encontrar. Además, muchas bandas quieren lanzar sólo unas cientos de copias de vinilo, mientras que las cubiertas de vinilo deben ser pedidas en cantidades mínimas de 500 unidades.
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Los álbumes de vinilo, que empezaron a ser sustituidos por los CD a mitad de 1980, regresaron en los últimos años ya que los entusiastas, tanto jóvenes como mayores, se volvieron nostálgicos por los viejos chasquidos y sonidos agrietados, informa la agencia Reuters.
Ahora que las ventas resurgieron de algún modo, los músicos que van desde los grandes del escenario como Jack White y los Flaming Lips hasta las bandas locales de las principales ciudades estuvieron produciendo música en vinilo y dándoles a sus aficionados material extra como tapas al viejo estilo o pósters. El caso local más reciente, Gustavo Cerati con su disco "Fuerza natural".
Si las bandas pueden mantener los costos bajos, serían incluso capaces de ganar dinero extra en el negocio estancado de la música, donde las descargas baratas en Internet están sustituyendo las ventas de CD, que alguna vez fueron lucrativas.
"Es difícil decir cuánto durará, pero incluso si tienes 16 años, tus padres seguramente tienen vinilos en algún lugar", dijo Wayne Coyne, el cantante líder de Flaming Lips. "Así que tenemos probablemente el inicio de otra época, un mundo exótico en el que éste era el modo en que comprabas música", agregó.
Mientras que los discos de vinilo nunca se extinguieron realmente en las estanterías de las tiendas de discos, su resurgimiento en nuestros días parece haber alcanzado un hito en el camino que comenzó en 2007.
Un amplio rango de bandas, desde Radiohead y los Beatles hasta Bob Dylan y Metallica, han estado suministrando álbumes de vinilo. Radiohead, por ejemplo, vendió 61.000 discos de vinilo en el 2008.
Las ventas de tocadiscos también se están incrementando, sugiriendo que el vinilo está alcanzando nuevos clientes y no sólo coleccionistas y puristas.
El renacimiento de vinilo emana tanto de los músicos como de los aficionados, en busca de algo más tangible que sólo escuchar música en un archivo digital, dijo Paul Simcoe, copropietario de Criminal Records, de Toronto.
"Apoyaré a un artista hasta el final de los tiempos", afirmó, y agregó: "Pero todavía tengo un problema inmenso al comprar algo que no puedo ver".
Coyne, de los Flaming Lips, dijo que el vinilo aparece ante los sentidos de los aficionados de un modo en que no lo hacen las descargas digitales, al suministrar notas coloridas, pósters u otros artículos visuales que las descargas no tienen. Su banda empaquetó incluso sus DVD con álbumes de vinilo.
Pero lanzar un álbum de vinilo "presenta desafíos a los músicos que no existen con los CD o archivos digitales", sostuvo David Read, de Vinyl Record Guru, una fabricante de equipos con sede en la isla de Vancouver, Canadá.
Los usuarios de música pueden descargar archivos y/o copiar canciones digitales en CD y DVD a partir de sus propias computadoras, pero los comprimidos de vinilo son difíciles de encontrar. Además, muchas bandas quieren lanzar sólo unas cientos de copias de vinilo, mientras que las cubiertas de vinilo deben ser pedidas en cantidades mínimas de 500 unidades.
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9 de diciembre de 2009
Infancia 2.0: tu juguete preferido y vos
El blogger Mariano Amartino, responsable de Denken Über, contó en UNOyPUNTO cuál es su juguete favorito de la infancia. Nada de tecnología, muñecos de He-Man o el Simon. Mirá y enterate.
Tu juguete preferido anterior:
Fernanda y Frechu también se animaron a contar cuáles fueron sus juguetes favoritos. Escuchálos.
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8 de diciembre de 2009
Novedades en UyP: mejores comentarios y formulario de contacto
> Uno de nuestros visitantes nos hizo una buena crítica: el sistema de comentarios no es bueno. Es verdad, el que estaba por defecto no era de lo mejor. Por eso probamos una nueva caja. Intense Debate parece bastante claro e incluso permite replicar el comentario de los usuarios y entablar diálogos entre ellos.
Además sumamos un formulario de contacto, cuyo link está ubicado en la barra lateral (La razón de UNOyPUNTO.NET) y al final del blog. La idea es que podamos tener un contacto más directo que a través de los comentarios, ya sea para mandarnos noticias, información de desarrollos personales o críticas. Esperamos que estas nuevas herramientas resulten amigables. Gracias.
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Además sumamos un formulario de contacto, cuyo link está ubicado en la barra lateral (La razón de UNOyPUNTO.NET) y al final del blog. La idea es que podamos tener un contacto más directo que a través de los comentarios, ya sea para mandarnos noticias, información de desarrollos personales o críticas. Esperamos que estas nuevas herramientas resulten amigables. Gracias.
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7 de diciembre de 2009
Bob Marley estilo cabezón, una creación de Funko
> Muñecos cabezones hay de todo tipo y color. Pero éste es uno de los mejores, sin duda, por el personaje mismo. Funko, una marca que presenta versiones desde el Che hasta Marilyn Monroe, tiene en su stock a Bob Marley.
Lo mejor son los detalles, que aunque estén caricaturizados, presentan un cuidado diseño. La figura mide 15 centímetros y se vende en Argentina en el sitio de juguetes y muñecos ScummShop. Su valor es 99 pesos.
Otro muñeco simpático: Un Mickey Tron para el estreno del nuevo film Legacy
6 de diciembre de 2009
Contenidos online en tiempos de redes sociales
> Mirá la notable presentación de Roberto Igarza, doctor en Comunicación Social de la Universidad Austral, en este workshop denominado "La Gestión de Contenidos en la Sociedad Globalizada".
Ls videos continúan acá.
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Sorteo UNOyPUNTO de Navidad: bases, condiciones y regalos
> Aún no cumplimos un año y esta loca idea de hacer un blog combinando objetos, tecnología y diseño no para de darnos alegrías. Por eso queremos regalarles algo. El 20 de diciembre estaremos sorteando un conjunto de "chiches" gentileza de nuestros amigos, aquellos que nos acompañan desde el proyecto cero.
El método del sorteo será el clásico, nada de herramientas 2.0 esta vez. Papelitos, bolsa y ganador. Eso sí, será filmado desde el principio para que todo sea con seriedad y claridad. Puede participar cualquiera, menos nosotros, claro.
Preparate, éstos son lo regalos:
Pack UNO
Dejá tu comentario en esta entrada con un nombre o apodo, más un mail de contacto, contándonos cuál fue para vos el mejor post de UNOyPUNTO y por qué. Es importante la justificación de tu respuesta para poder participar del sorteo.
Cuando tengamos los ganadores (no hay que postularse para alguno de los packs en especial. Los tres ganadores/as serán al azar) les enviaremos un correo y publicaremos la noticia en el blog. Podés anotarte hasta el 19 de diciembre a las 19. El 20, por la mañana, daremos a conocer los nombres de los afortunados/as.
Por último te pedimos, a modo de consejo (y por favor no omitas esto, ¿dale?), que nos cuentes qué le falta o qué le sobra a UNOyPUNTO, así podemos mejorar durante el próximo año e implementar vuestros comentarios.
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El método del sorteo será el clásico, nada de herramientas 2.0 esta vez. Papelitos, bolsa y ganador. Eso sí, será filmado desde el principio para que todo sea con seriedad y claridad. Puede participar cualquiera, menos nosotros, claro.
Preparate, éstos son lo regalos:
Pack UNO
- Un Mate Mateo, gentileza de Bazar Freak
- Revista de diseño iF., gentileza del Centro Metropolitano de Diseño
- Pendrive Kingston Data Traveler 100, de 16gb, gentileza de alCLICK!
- "Taringa, el libro", gentileza de Taringa
Pack DOS
- Un accesorio REflorece, gentileza de la diseñadora Tamara Lisenberg
- Pendrive Kingston Data Traveler 100, de 8g, gentileza de alCLICK!
- Libro "El imperio digital", gentileza de Leandro Zanoni (eBlog)
- Revista de diseño iF., gentileza del Centro Metropolitano de Diseño
Pack TRES
- Libro "La Revolución Horizontal" de Gonzalo Alonso y Alberto Arébalos, gentileza de Gonzalo Alonso (ex Google)
- Bolso Le Coq Sportif, gentileza Be Comunicación
- Película "Narnia, el león, la bruja y el ropero"
- Revista de diseño iF., gentileza del Centro Metropolitano de Diseño
Dejá tu comentario en esta entrada con un nombre o apodo, más un mail de contacto, contándonos cuál fue para vos el mejor post de UNOyPUNTO y por qué. Es importante la justificación de tu respuesta para poder participar del sorteo.
Cuando tengamos los ganadores (no hay que postularse para alguno de los packs en especial. Los tres ganadores/as serán al azar) les enviaremos un correo y publicaremos la noticia en el blog. Podés anotarte hasta el 19 de diciembre a las 19. El 20, por la mañana, daremos a conocer los nombres de los afortunados/as.
Por último te pedimos, a modo de consejo (y por favor no omitas esto, ¿dale?), que nos cuentes qué le falta o qué le sobra a UNOyPUNTO, así podemos mejorar durante el próximo año e implementar vuestros comentarios.
Amo las noticias: seis links para un domingo tecno
Argentina:
Cada vez es más caro hablar por celular
Los equipos subirán un 30%; el servicio, entre 16 y 57 %
España:
Movilización en la calle y en las redes sociales contra la ley que afecta a Internet
Unos mil internautas salieron a la calle para protestar contra la ley que prevé los bloqueos a páginas web. La de Madrid, la más numerosa, congregó a unas 500 personas. Sin embargo, la iniciativa reunió a muchas más en la Red.
Los autos eléctricos quieren dejar de ser sólo una promesa
¿Ahorrar 40.000 dólares en la concesionaria alcanza para que los conductores se pongan al volante de un auto eléctrico? Con un programa en marcha para dar acceso fácil a estaciones de carga, Dinamarca está por descubrirlo.
El almacén de la Web, en una nube
La capacidad de datos y programas que se pueden guardar en Internet crece y cada vez se ofrecen más aplicaciones gratis
El iPhone más caro del mundo cuesta u$s 3,2 millones
Una casa especializada en diseño de joyas de la ciudad de Liverpool, en Inglaterra, acaba de elaborar y presentar el teléfono celular iPhone más caro del planeta.
Microsoft señala a Colombia como el país latinoamericano con menor piratería
Colombia es el país de América Latina con el más bajo índice de piratería de programas de computación, según un informe presentado el viernes por Jorge Silva, gerente local de Microsoft.
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Los equipos subirán un 30%; el servicio, entre 16 y 57 %
España:
Movilización en la calle y en las redes sociales contra la ley que afecta a Internet
Unos mil internautas salieron a la calle para protestar contra la ley que prevé los bloqueos a páginas web. La de Madrid, la más numerosa, congregó a unas 500 personas. Sin embargo, la iniciativa reunió a muchas más en la Red.
Los autos eléctricos quieren dejar de ser sólo una promesa
¿Ahorrar 40.000 dólares en la concesionaria alcanza para que los conductores se pongan al volante de un auto eléctrico? Con un programa en marcha para dar acceso fácil a estaciones de carga, Dinamarca está por descubrirlo.
El almacén de la Web, en una nube
La capacidad de datos y programas que se pueden guardar en Internet crece y cada vez se ofrecen más aplicaciones gratis
El iPhone más caro del mundo cuesta u$s 3,2 millones
Una casa especializada en diseño de joyas de la ciudad de Liverpool, en Inglaterra, acaba de elaborar y presentar el teléfono celular iPhone más caro del planeta.
Microsoft señala a Colombia como el país latinoamericano con menor piratería
Colombia es el país de América Latina con el más bajo índice de piratería de programas de computación, según un informe presentado el viernes por Jorge Silva, gerente local de Microsoft.
5 de diciembre de 2009
Amo mi cocina: sal y pimienta para "fortalecer" la comida
> En esta sección amamos este tipo de productos. Porque con un toque sencillo y original, la mesa de cada día puede generar suspiros. En este caso, un verdadero salero-pimentero inflado, como los muchachos del gimnasio pero sin "adicionales". Miralo acá.
Otro salero: Sal y pimienta, inoxidable y de pie
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4 de diciembre de 2009
Twitter es la palabra en inglés más popular del año
> La red social del momento ya puede jactarse con total autoridad de que está en boca de todos. Twitter fue considerada la palabra más popular del idioma inglés en Internet y en los medios de comunicación durante 2009.
Así lo aseguró The Global Language Monitor, una institución dedicada a documentar, analizar y rastrear las tendencias del lenguaje en todo el mundo, al difundir públicamente la lista de palabras y frases en inglés más populares del año.
La segunda palabra del listado fue "Obama", seguida de "H1N1" y "Stimulus" (estímulo), el nombre de una página dedica al análisis del plan de ayuda económica del gobierno estadounidense. En quinto lugar fue para "Vampire" ("vampiro"), el sexto para "2.0" y el séptimo para "Deficit" ("déficit"), informa Yahoo! Noticias.
En cuanto a las frases más populares del 2009, el trono de lo llevó Michael Jackson pues "King of Pop" fue la más solicitada, seguida de "Obama-mania", "Climate Change" ("cambio climático") y "Swine Flu" ("gripe porcina").
El análisis se realizó utilizando un algoritmo que rastrea palabras y frases en los medios de comunicación y en Internet (incluyendo blogs y medios de comunicación social). El seguimiento de las palabras se hace según la frecuencia, el uso contextual y la aparición en los medios de comunicación globales, teniendo en cuenta las tendencias a largo plazo y los cambios a corto plazo.
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Así lo aseguró The Global Language Monitor, una institución dedicada a documentar, analizar y rastrear las tendencias del lenguaje en todo el mundo, al difundir públicamente la lista de palabras y frases en inglés más populares del año.
La segunda palabra del listado fue "Obama", seguida de "H1N1" y "Stimulus" (estímulo), el nombre de una página dedica al análisis del plan de ayuda económica del gobierno estadounidense. En quinto lugar fue para "Vampire" ("vampiro"), el sexto para "2.0" y el séptimo para "Deficit" ("déficit"), informa Yahoo! Noticias.
En cuanto a las frases más populares del 2009, el trono de lo llevó Michael Jackson pues "King of Pop" fue la más solicitada, seguida de "Obama-mania", "Climate Change" ("cambio climático") y "Swine Flu" ("gripe porcina").
El análisis se realizó utilizando un algoritmo que rastrea palabras y frases en los medios de comunicación y en Internet (incluyendo blogs y medios de comunicación social). El seguimiento de las palabras se hace según la frecuencia, el uso contextual y la aparición en los medios de comunicación globales, teniendo en cuenta las tendencias a largo plazo y los cambios a corto plazo.
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Muñeco articulado de Michael Jackson, versión Thriller
> La clásica empresa japonesa de juguetes Marusan inmortalizó al "rey del pop" lookeado como en el video de Thriller. La figura se vende en Toy Tokyo a 75 dólares.Nota relacionada: El Playmobil de Michael
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Hoy y mañana, EVA 2009 en la Universidad de Belgrano
> Este viernes comenzó en la ciudad de Buenos Aires la edición 2009 de la Exposición de Videojuegos Argentinos (EVA) que ya lleva siete años realizándose en forma exitosa. Mañana sábado es la segunda y última jornada.
Los temas a tratar serán desde programación multicore hasta diseño de sonido, pasando por el desarrollo en consolas portátiles, el videojuego como adaptación de una obra y desarrollo web orientado a videojuegos.
EVA 2009 se celebra en la Universidad de Belgrano. La entrada es libre y gratuita.
Nota relacionada: La industria de videojuegos argentina esquiva la crisis
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Los temas a tratar serán desde programación multicore hasta diseño de sonido, pasando por el desarrollo en consolas portátiles, el videojuego como adaptación de una obra y desarrollo web orientado a videojuegos.
EVA 2009 se celebra en la Universidad de Belgrano. La entrada es libre y gratuita.
Nota relacionada: La industria de videojuegos argentina esquiva la crisis
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3 de diciembre de 2009
La respiración más famosa, en vivo desde un llavero
> Sí, es un llavero de Darth Vader. Pero con su típica respiración, que aparece gracias a dos pequeñas baterías. Precio, 13 dólares.Leer más...
1 de diciembre de 2009
Oliver se pone otra vez la número diez del Newpi
> Hermosa figura de Oliver Atton o Tsubasa Ozora en japonés, el personaje principal de la serie anime Súper Campeones con la casaca de su equipo, el Newpi F.C.. Mirala acá.En Buenos Aires, este muñeco no lo vimos pero sí otras versiones con la camiseta de la selección de su país.
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Nokia planea tener sólo un teléfono con Linux
> La empresa fabricante de celulares planea instalar el sistema Linux solamente en un teléfono inteligente el año próximo. El grupo finlandés comenzó a invertir más en servicios de Internet con el fin de aumentar la competencia de teléfonos inteligentes de sus rivales similares como Apple y el Blackberry de RIM.
El sistema operativo Linux Maemo es considerado clave para Nokia en su rivalidad con el iPhone de Apple, y muchos analistas y participantes de la industria estuvieron esperando que la empresa sacara numerosos modelos con Linux el próximo año.
Nokia comenzó a vender este mes su primer teléfono Linux, que es el mejor dentro de los modelos N900.
Otra nota en minutouno.com: Las cinco palabras más buscadas en la década
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El sistema operativo Linux Maemo es considerado clave para Nokia en su rivalidad con el iPhone de Apple, y muchos analistas y participantes de la industria estuvieron esperando que la empresa sacara numerosos modelos con Linux el próximo año.
Nokia comenzó a vender este mes su primer teléfono Linux, que es el mejor dentro de los modelos N900.
Otra nota en minutouno.com: Las cinco palabras más buscadas en la década
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